Crawling
Ein Programm folgt Links und lädt deine Seiten herunter. Was nicht verlinkt ist oder blockiert wird, sieht es nie.
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SEO: gefunden werden, wenn jemand sucht
Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass dein Betrieb genau dann gefunden werden kann, wenn jemand nach deiner Leistung sucht. Das ist kein Trick und kein Abo, das man abschließt und hofft, sondern Arbeit an Technik, Struktur und Inhalten.
Bevor dich jemand findet
Drei Schritte, die vorher passieren.
Zwischen deiner Website und dem Suchergebnis liegen drei Vorgänge, von denen die meisten Betriebe nie hören. Wenn einer davon hakt, nützt der beste Text nichts.
Indexierung
Der Inhalt wird eingeordnet: Worum geht es, für welche Fragen passt die Seite, ist sie eine Dublette. Nur was hier landet, kann später erscheinen.
/leistungen/elektroinstallation/
/leistungen/photovoltaik/
/kontakt/
Ranking
Bei einer konkreten Suche wird sortiert. Relevanz, Vertrauen und Nutzbarkeit entscheiden, an welcher Stelle du auftauchst.
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/leistungen/elektroinstallation/2
Technischer Teil
Was wir zuerst prüfen.
Bevor irgendjemand über Texte redet, schauen wir uns an, ob der Auftritt technisch überhaupt eine Chance hat. Das ist der Teil, der am schnellsten wirkt.
- Ist die Seite überhaupt im Index?Erstaunlich oft blockiert eine vergessene Einstellung aus der Bauphase die ganze Seite.
- Gibt es Sitemap und robots.txt?Ohne sie muss sich eine Suchmaschine alles selbst zusammensuchen.
- Laufen alte Adressen ins Leere?Nach einem Relaunch ohne Weiterleitungen verschwindet gesammeltes Vertrauen.
- Gibt es dieselbe Seite mehrfach?Mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich, als Druckversion. Jede Dublette teilt die Kraft.
- Wie schnell lädt sie auf dem Handy?Nicht im Büro-WLAN gemessen, sondern unter realistischen Bedingungen.
- Ist die Überschriftenstruktur sauber?Eine H1 pro Seite, keine Sprünge, keine Überschrift als Designelement missbraucht.
Indexierbare Seiten
15
Doppelte Titel
0
Bilder ohne Alt-Text
0
Tote Links
0
Werte dieser Website, geprüft mit unserem eigenen Prüfskript. Genau diese Punkte gehen wir bei dir durch.
Onpage
Was im Quelltext stehen muss.
Der sichtbare Text ist nur die halbe Miete. Daneben gibt es Angaben, die nur Maschinen lesen, und genau die entscheiden, wie dein Eintrag im Suchergebnis aussieht.
Titel und Beschreibung sind die Zeile und der Text, die jemand im Ergebnis liest, und sie entscheiden über den Klick, noch bevor überhaupt etwas geladen wird. Beide müssen auf jeder Unterseite anders lauten.
Die kanonische Adresse sagt, welche Fassung die richtige ist, wenn mehrere Wege zum selben Inhalt führen. Ohne sie konkurrierst du mit dir selbst, was ungefähr so sinnvoll ist, wie es klingt.
Strukturierte Daten beschreiben in Maschinensprache, was für ein Betrieb du bist, wo du sitzt und wann du erreichbar bist. Das ist die Grundlage für erweiterte Einträge im Ergebnis.
Und wenn dein Auftritt langsam ist, hilft das alles nur begrenzt. Wie wir das technisch aufbauen, steht bei Webdesign.
Suchintention
Wer sucht, will meistens etwas Bestimmtes.
Dieselben Wörter können völlig verschiedene Absichten haben. Wer das ignoriert, schreibt an seinen Kunden vorbei.
- Eine Seite versucht, für zehn verschiedene Begriffe zu ranken.
- Der Text erklärt die Firmengeschichte statt der Leistung.
- Das Hauptkeyword steht dreißigmal im Text und klingt entsprechend.
- Es gibt keinen nächsten Schritt am Ende der Seite.
- Fachbegriffe ohne Erklärung, weil der Betrieb sie selbst benutzt.
- Eine Seite beantwortet eine Frage, dafür richtig.
- Der Text erklärt, was die Leistung für den Kunden ändert.
- Der Begriff steht dort, wo er hingehört, und sonst nirgends.
- Am Ende steht, was jetzt zu tun ist.
- Fachbegriffe werden in einem Halbsatz übersetzt.
Themen statt Einzelwörter
Wie eine Seitenstruktur entsteht.
Wir sammeln nicht Suchbegriffe, sondern bündeln sie. Aus jedem Bündel wird eine Seite. So entsteht eine Struktur, die trägt, statt zwanzig Seiten, die sich gegenseitig behindern.
Jedes äußere Wort ist eine eigene Frage, die jemand eingibt. Zusammen ergeben sie ein Thema, für das dein Betrieb der richtige Ansprechpartner ist. Aus dem Kern wird die Hauptseite, aus den Bündeln werden Unterseiten, und untereinander verlinken sie sich dort, wo es im Text natürlich passt.
Core Web Vitals
Drei Messwerte, die Google wirklich zählt.
Sie beschreiben, wie sich eine Seite beim Benutzen anfühlt. Gemessen an dieser Website, damit du siehst, was wir für erreichbar halten.
1,1 s
Größtes Element sichtbar
Wie lange es dauert, bis der wichtigste Inhalt auf dem Bildschirm steht. Unter 2,5 Sekunden gilt als gut.
38 ms
Reaktion auf Eingaben
Wie schnell die Seite auf einen Tipp oder Klick reagiert. Unter 200 Millisekunden merkt niemand eine Verzögerung.
0,01
Springende Inhalte
Wie stark sich das Layout beim Laden verschiebt. Deshalb hat bei uns jedes Bild feste Maße im Quelltext.
Lokale Suche
Der Teil, den wir nicht programmieren können.
Wenn jemand „in meiner Nähe" sucht, entscheidet nicht nur deine Website. Da spielt anderes mit, und den größten Teil davon musst du selbst tun.
Unternehmensprofil
Vollständig ausgefüllt, mit echten Fotos, korrekten Öffnungszeiten und den Leistungen als eigene Einträge. Für lokale Suchanfragen ist das oft wirksamer als jede Onpage-Maßnahme.
Einheitliche Angaben
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich geschrieben sein. Website, Profil, Branchenverzeichnisse. Abweichungen stiften Zweifel, und Zweifel kosten Sichtbarkeit.
Echte Bewertungen
Frag zufriedene Kunden aktiv danach. Antworte auf jede Bewertung, auch auf schlechte. Kaufe niemals welche, das fliegt auf und ist zusätzlich rechtlich heikel.
Vorgehen
Wie wir arbeiten und wie lange es dauert.
01
Bestandsaufnahme
Welche Seiten sind im Index, für welche Begriffe tauchst du auf, wo hakt die Technik. Daraus entsteht eine Liste mit Befunden, sortiert nach Wirkung und Aufwand. Dauer etwa eine Woche.
02
Themen festlegen
Wir prüfen, was Leute wirklich eingeben, und wie stark der Wettbewerb dort ist. Oft sind die längeren, konkreteren Anfragen lohnender als der offensichtliche Hauptbegriff, weil dort die Kaufabsicht klarer ist.
03
Technik abarbeiten
Die Befunde aus Schritt eins der Reihe nach beheben. Bei einer Seite, die wir selbst gebaut haben, ist dieser Teil kurz, weil vieles bereits stimmt. Bei gewachsenen Seiten dauert es länger.
04
Inhalte schreiben
Pro Thema eine Seite. Wir führen dazu ein Gespräch mit dir, weil die guten Antworten in deinem Kopf stecken und nicht im Netz. Du liest gegen und korrigierst fachlich.
05
Nachhalten
Alle paar Wochen ein Blick auf die Entwicklung, danach nachsteuern. Bis sich bei einer neuen Seite etwas Stabiles zeigt, vergehen üblicherweise drei bis sechs Monate. Wer dir nach vier Wochen Ergebnisse verspricht, meint Anzeigen oder übertreibt.
Aus der Praxis
Fünf Fehler, die wir ständig sehen.
Keiner davon ist exotisch. Zusammen erklären sie die meisten Fälle, in denen eine Seite trotz gutem Angebot unsichtbar bleibt.
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Alle Leistungen auf einer Seite
Eine lange Startseite, die alles abhandelt. Sie kann für keinen einzelnen Begriff überzeugen, weil sie für alle gleichzeitig antreten muss.Lösung: pro Leistung eine eigene Seite mit eigener Frage.
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Städtenamen ausgetauscht
Zwanzig fast identische Seiten, bei denen nur der Ortsname wechselt. Das erkennt Google zuverlässig und wertet es ab.Lösung: nur Orte, an denen du wirklich arbeitest, und für jeden eigener Inhalt.
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Relaunch ohne Weiterleitungen
Neue Seite, neue Adressen, alte Adressen laufen ins Leere. Das über Jahre gesammelte Vertrauen ist damit weg.Lösung: vor dem Umzug jede alte Adresse auf ihre neue Entsprechung leiten.
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Bilder direkt aus der Kamera
Fotos mit mehreren Megabyte, die auf dem Handy ewig laden. Der häufigste einzelne Grund für schlechte Ladezeiten.Lösung: modernes Format, mehrere Größen, feste Maße im Quelltext.
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Texte für die Suchmaschine
Absätze, in denen der Suchbegriff so oft steht, dass ein Mensch aussteigt. Beide Seiten verlieren dabei.Lösung: für Menschen schreiben und die Struktur maschinenlesbar bauen.
Fragen zu SEO
Was hier am häufigsten gefragt wird.
Meistens ja, aber nicht für die großen Begriffe. Für einen Handwerksbetrieb ist „Elektriker Musterstadt" schwer und „Wallbox nachrüsten Musterstadt" gut erreichbar. Genau da sitzen die Leute, die schon wissen, was sie wollen.
Wir arbeiten lieber in abgegrenzten Paketen als in einem unbefristeten Monatsvertrag. Erst die Bestandsaufnahme, dann die technische Arbeit, dann Inhalte. Nach jedem Schritt entscheidest du neu, ob es weitergeht.
Kannst du, und oft ist das der schnellere Weg. Anzeigen wirken sofort, hören aber auch sofort auf, wenn du das Budget stoppst. SEO wirkt langsamer und bleibt. Was in deinem Fall sinnvoller ist, klären wir bei Kampagnen bei Google.
Wir richten dir die Search Console ein. Dort siehst du selbst, für welche Anfragen deine Seite erscheint und wie oft geklickt wird. Keine Agenturzahlen, sondern die Rohdaten von Google, auf die wir beide schauen.
Wissen, wo du gerade stehst?
Wir schauen uns deine Seite an und sagen dir, was auffällt. Ohne Verkaufsgespräch und ohne einen Bericht, den man erst übersetzen muss.