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SEO: gefunden werden, wenn jemand sucht

Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass dein Betrieb genau dann gefunden werden kann, wenn jemand nach deiner Leistung sucht. Das ist kein Trick und kein Abo, das man abschließt und hofft, sondern Arbeit an Technik, Struktur und Inhalten.

Sichtbarkeit prüfen lassen Wie lange das dauert

Bevor dich jemand findet

Drei Schritte, die vorher passieren.

Zwischen deiner Website und dem Suchergebnis liegen drei Vorgänge, von denen die meisten Betriebe nie hören, obwohl an ihnen entscheidet, ob die ganze Arbeit überhaupt ankommt. Hakt einer davon, nützt der beste Text nichts.

01

Crawling

Ein Programm folgt Links und lädt deine Seiten herunter. Was nirgends verlinkt ist, sieht es nie.

/ /leistungen/ /leistungen/elektroinstallation/ /kontakt/
02

Indexierung

Jetzt wird eingeordnet. Worum geht es hier, zu welchen Fragen passt die Seite, und ist sie am Ende nur eine Dublette einer anderen Seite desselben Auftritts. Nur was diesen Schritt übersteht, kann später erscheinen.

/leistungen/elektroinstallation/ /leistungen/photovoltaik/ /kontakt/
03

Ranking

Erst bei der konkreten Suche wird sortiert. Relevanz, Vertrauen und Bedienbarkeit entscheiden dann, an welcher Stelle du stehst.

/leistungen/photovoltaik/3 /leistungen/elektroinstallation/2

Technischer Teil

Was wir zuerst prüfen.

Bevor irgendjemand über Texte redet, schauen wir uns an, ob der Auftritt technisch überhaupt eine Chance hat. Das ist der Teil, der am schnellsten wirkt.

  • Ist die Seite überhaupt im Index?Erstaunlich oft blockiert eine vergessene Einstellung aus der Bauphase die ganze Seite.
  • Gibt es Sitemap und robots.txt?Ohne sie muss sich eine Suchmaschine alles selbst zusammensuchen.
  • Laufen alte Adressen ins Leere?Nach einem Relaunch ohne Weiterleitungen verschwindet gesammeltes Vertrauen.
  • Gibt es dieselbe Seite mehrfach?Mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich, als Druckversion. Jede Dublette teilt die Kraft.
  • Wie schnell lädt sie auf dem Handy?Nicht im Büro-WLAN gemessen, sondern unter realistischen Bedingungen.
  • Ist die Überschriftenstruktur sauber?Eine H1 pro Seite, keine Sprünge, keine Überschrift als Designelement missbraucht.
Indexierbare Seiten 15
Doppelte Titel 0
Bilder ohne Alt-Text 0
Tote Links 0

Werte dieser Website, geprüft mit unserem eigenen Prüfskript. Genau diese Punkte gehen wir bei dir durch.

Onpage

Was im Quelltext stehen muss.

Der sichtbare Text ist die halbe Miete. Daneben stehen Angaben, die kein Besucher je zu Gesicht bekommt, die aber darüber entscheiden, welche Überschrift und welcher Zweizeiler in der Trefferliste erscheinen und ob jemand darauf klickt.

Titel und Beschreibung sind die Zeile und der Text, die jemand im Ergebnis liest, und sie entscheiden über den Klick, noch bevor überhaupt etwas geladen wird. Beide müssen auf jeder Unterseite anders lauten.

Die kanonische Adresse sagt, welche Fassung die richtige ist, wenn mehrere Wege zum selben Inhalt führen. Ohne sie konkurrierst du mit dir selbst, was ungefähr so sinnvoll ist, wie es klingt.

Strukturierte Daten beschreiben in Maschinensprache, was für ein Betrieb du bist, wo du sitzt und wann du erreichbar bist. Das ist die Grundlage für erweiterte Einträge im Ergebnis.

Und wenn dein Auftritt langsam ist, hilft das alles nur begrenzt. Wie wir das technisch aufbauen, steht bei Webdesign.

Bildschirm mit dem Quelltext einer Website, in dem Titel, Beschreibung und strukturierte Daten zu sehen sind

Suchintention

Wer sucht, will meistens etwas Bestimmtes.

Dieselben Wörter können völlig verschiedene Absichten haben. Wer das ignoriert, schreibt an seinen Kunden vorbei.

Am Bedarf vorbei
  • Eine Seite versucht, für zehn verschiedene Begriffe zu ranken.
  • Der Text erklärt die Firmengeschichte statt der Leistung.
  • Das Hauptkeyword steht dreißigmal im Text und klingt entsprechend.
  • Es gibt keinen nächsten Schritt am Ende der Seite.
  • Fachbegriffe ohne Erklärung, weil der Betrieb sie selbst benutzt.
Am Bedarf entlang
  • Eine Seite beantwortet eine Frage, dafür richtig.
  • Der Text erklärt, was die Leistung für den Kunden ändert.
  • Der Begriff steht dort, wo er hingehört, und sonst nirgends.
  • Am Ende steht, was jetzt zu tun ist.
  • Fachbegriffe werden in einem Halbsatz übersetzt.

Themen statt Einzelwörter

Wie eine Seitenstruktur entsteht.

Wir sammeln nicht Suchbegriffe, sondern bündeln sie. Aus jedem Bündel wird eine Seite. So entsteht eine Struktur, die trägt, statt zwanzig Seiten, die sich gegenseitig behindern.

Jedes äußere Wort ist eine eigene Frage, die jemand eingibt. Zusammen ergeben sie ein Thema, für das dein Betrieb der richtige Ansprechpartner ist. Aus dem Kern wird die Hauptseite, aus den Bündeln werden Unterseiten, und untereinander verlinken sie sich dort, wo es im Text natürlich passt.

Core Web Vitals

Drei Messwerte, die Google wirklich zählt.

Sie beschreiben, wie sich eine Seite beim Benutzen anfühlt. Gemessen an dieser Website, damit du siehst, was wir für erreichbar halten.

LCP
1,1 s

Größtes Element sichtbar

Wie lange es dauert, bis der wichtigste Inhalt auf dem Bildschirm steht. Unter 2,5 Sekunden gilt als gut.

INP
38 ms

Reaktion auf Eingaben

Wie schnell die Seite auf einen Tipp oder Klick reagiert. Unter 200 Millisekunden merkt niemand eine Verzögerung.

CLS
0,01

Springende Inhalte

Wie stark das Layout beim Laden springt. Jeder kennt das: Man will etwas antippen, in dem Moment lädt ein Bild nach, alles rutscht, und der Daumen trifft die Werbung. Deshalb steht bei uns an jedem Bild die Größe im Quelltext.

Lokale Suche

Der Teil, den wir nicht programmieren können.

Wenn jemand „in meiner Nähe" sucht, entscheidet nicht nur deine Website. Da spielt anderes mit, und den größten Teil davon musst du selbst tun.

01

Unternehmensprofil

Vollständig ausgefüllt, mit echten Fotos, korrekten Öffnungszeiten und jeder Leistung als eigenem Eintrag. Bei lokalen Suchanfragen wirkt das oft stärker als alles, was du auf der Website selbst änderst. Und es kostet nichts außer einer Stunde Zeit.

02

Einheitliche Angaben

Name, Adresse und Telefonnummer überall identisch. Website, Profil, Branchenverzeichnisse, alte Einträge, die noch irgendwo herumliegen. Steht in einem davon die Straße abgekürzt und im nächsten ausgeschrieben, reicht das schon, um Zweifel zu säen. Zweifel kosten Sichtbarkeit.

03

Echte Bewertungen

Frag zufriedene Kunden aktiv danach, am besten direkt nach der Abnahme, wenn die Erleichterung noch frisch ist. Antworte auf jede Bewertung, auch auf die schlechten. Kaufen solltest du keine.

Vorgehen

Wie wir arbeiten und wie lange es dauert.

01

Bestandsaufnahme

Welche Seiten stehen im Index, für welche Begriffe tauchst du auf, wo hakt die Technik. Daraus wird eine Liste, sortiert nach Wirkung und Aufwand. Dauer: etwa eine Woche.

02

Themen festlegen

Wir prüfen, was Leute wirklich eingeben. Oft lohnen die längeren, konkreteren Anfragen mehr als der offensichtliche Hauptbegriff, weil jemand, der „Wärmepumpe Altbau nachrüsten Kosten" tippt, deutlich näher an einer Entscheidung steht als jemand, der nur „Heizung" sucht.

03

Technik abarbeiten

Die Befunde aus Schritt eins der Reihe nach abarbeiten. Bei einer Seite aus unserer Werkstatt ist das kurz. Bei über Jahre gewachsenen Auftritten dauert es.

04

Inhalte schreiben

Pro Thema eine Seite. Dazu setzen wir uns mit dir zusammen, denn die brauchbaren Antworten stecken in deinem Kopf und nicht in den ersten zehn Suchergebnissen, aus denen alle anderen abschreiben. Du liest gegen.

05

Nachhalten

Alle paar Wochen draufschauen, dann nachsteuern. Bis sich bei einer neuen Seite etwas Stabiles zeigt, vergehen drei bis sechs Monate. Wer dir nach vier Wochen Ergebnisse verspricht, meint Anzeigen.

Aus der Praxis

Fünf Fehler, die wir ständig sehen.

Keiner davon ist exotisch. Zusammen erklären sie die meisten Fälle, in denen eine Seite trotz gutem Angebot unsichtbar bleibt.

  1. Alle Leistungen auf einer Seite

    Eine lange Startseite, die alles abhandelt. Sie tritt für jeden Begriff gleichzeitig an und überzeugt deshalb bei keinem.Lösung: pro Leistung eine eigene Seite mit eigener Frage.

  2. Städtenamen ausgetauscht

    Zwanzig fast identische Seiten, bei denen nur der Ortsname wechselt. Das erkennt Google zuverlässig und wertet es ab.Lösung: nur Orte, an denen du wirklich arbeitest, und für jeden eigener Inhalt.

  3. Relaunch ohne Weiterleitungen

    Neue Seite, neue Adressen, alte Adressen laufen ins Leere. Das über Jahre gesammelte Vertrauen ist damit weg.Lösung: vor dem Umzug jede alte Adresse auf ihre neue Entsprechung leiten.

  4. Bilder direkt aus der Kamera

    Fotos mit mehreren Megabyte, die auf dem Handy ewig laden. Der häufigste einzelne Grund für schlechte Ladezeiten.Lösung: modernes Format, mehrere Größen, feste Maße im Quelltext.

  5. Texte für die Suchmaschine

    Absätze, in denen der Suchbegriff so oft steht, dass ein Mensch aussteigt. Beide Seiten verlieren dabei.Lösung: für Menschen schreiben und die Struktur maschinenlesbar bauen.

Fragen zu SEO

Was hier am häufigsten gefragt wird.

Meistens ja, aber nicht für die großen Begriffe. Für einen Handwerksbetrieb ist „Elektriker Musterstadt" schwer und „Wallbox nachrüsten Musterstadt" gut erreichbar. Genau da sitzen die Leute, die schon wissen, was sie wollen.

Wir arbeiten lieber in abgegrenzten Paketen als in einem unbefristeten Monatsvertrag. Erst die Bestandsaufnahme, dann die technische Arbeit, dann Inhalte. Nach jedem Schritt entscheidest du neu, ob es weitergeht.

Kannst du, und oft ist das der schnellere Weg. Anzeigen wirken sofort, hören aber auch sofort auf, wenn du das Budget stoppst. SEO wirkt langsamer und bleibt. Was in deinem Fall sinnvoller ist, klären wir bei Kampagnen bei Google.

Wir richten dir die Search Console ein. Dort siehst du selbst, für welche Anfragen deine Seite erscheint und wie oft geklickt wird. Keine Agenturzahlen, sondern die Rohdaten von Google, auf die wir beide schauen.

Wissen, wo du gerade stehst?

Wir schauen uns deine Seite an und sagen dir, was auffällt. Ohne Verkaufsgespräch und ohne einen Bericht, den man erst übersetzen muss.

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